瑞幸“联动”猫和老鼠，奈雪的次元产业吃货茶“牵手”柯南，趣多多“邀约”阿尼亚……近几年，食品二次元和食品的腾飞跨界联合风靡全国，一次次在社交平台上引爆话题，引领让消费者直呼“爷青回！新潮” “童年的燃爆DNA动了！”。次元产业吃货

“瑞幸”与“猫和老鼠”的联名火爆全网。

据《2022中国二次元内容行业白皮书》显示，中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，与二次元联名，能让食品品牌跳出了单打独斗的模式，以创新的商品形式撬动Z世代巨大的消费市场。

今朝尤可忆，明日更可期。2024年，二次元与食品之间的火花正掀起新的浪潮：广东省农业农村厅首次提出“二次元食品”概念；“二次元食品需求研究座谈会”在广州火热举行；各大食品公司铆足干劲进军二次元市场……一个全新的万亿级产业正在全国各地蓄势起航。

广州一家餐饮店与ip“卡比”联名。

二次元进军食品界

潮玩体验深受热捧

“实在是太火爆了！这次联名的周边产品，三天就已经送完了！”越秀区一家“沪上阿姨”门店的负责人表示，最近品牌正和动漫“魔道祖师”进行联名，顾客购买特定饮品，就可以获赠精美的周边贴纸、手袋、卡牌等。活动一经推出就火爆全网，店面一度出现排长龙的盛况。

近日，“沪上阿姨”与“魔道祖师”联名。

近几年，食品行业进入快速发展阶段，市面上咖啡、奶茶的品牌队伍不断壮大。为了营造创新的购物体验，“搞联名”成为不少品牌看中突围捷径。依附二次元ip影响力，可以打破品牌固有的市场形象，迅速赢取消费者的关注。

“反正奶茶都要买，不如买自己喜欢的联名款”，正是当前不少年轻人的消费逻辑。据统计，单是今年1月，市面上就至少有十几款联名饮品。如“沪上阿姨×魔道祖师”、“耐雪×鲨鱼猫”、“邱大叔×BEBE”、“古茗×莲花楼”、“益禾×猪猪侠”等。

“古茗”与“莲花楼”联名。

除了“买产品送周边”的形式，更能触动消费者内心的，是沉浸式的场景体验。“潮玩星球”就是专门做动漫联名的餐饮店，在广州北京路分店，“潮玩星球”先后和“第五人格”“魔卡少女樱”等动漫联名，近期刚上线了“柯南”主题。店铺在门口摆放角色立牌，墙壁、餐桌上贴满动漫海报，并设置周边产品展览柜，菜品也融入了部分动漫元素。生意火爆的时候，甚至需要预约、排队用餐。

广州北京路“潮玩星球”餐饮店生意火爆。

记者探店发现，每一款菜品的命名都和动漫角色有关，并附送相应角色卡牌。主食价格在70-100元不等，饮料甜品则在35-50元之间。如购买特定套餐，还可抽取盲盒获取杯垫等周边。整体而言，食物的出品还算比较用心，造型精致，口味也不俗。店内消费者普遍会拍照打卡并分享到社交平台上，这对餐饮品牌就是最佳的宣传。

带有“柯南”元素的二次元食品。

专程前来打卡的高同学表示，无论是餐品还是店铺装修，整体感觉“非常惊喜”。这些周边产品其实在网上、商店也能买到，但身临其境的体验还是更新鲜。而且由于每人每次消费的品类有限，所以顾客在互相看到餐品和周边后，很容易交流起来，偶尔还能结交志同道合的朋友。

潮玩星球另一家体育中心分店，最近则与动漫“天官赐福”联名。有超级粉丝陈女士称，为了抽到心仪的一款角色杯垫，两个月之内她累计来用餐了十余次，还帮二十多个外省朋友代购了周边产品，消费总额超过万元。

与“天官赐福”联名的食品。

产业发展欣欣向荣

创新融合成新趋势

二次元食品的市场潜力毋庸置疑。2025·东篱Dream时代商城总经理徐斌表示，二次元食品本质上是为食品嫁接精神文化内核，只有探索出集“经典IP+有趣创意+深度营销”于一体的融合道路，设计出走心的好产品，消费者才会心甘情愿为情怀买单。

什么叫走心的深度融合？有时候可能只是一句对话。在社交平台上，有网友称在古茗购买天官赐福联名奶茶后，销售员说了一句“此行一路顺遂，天官赐福” （该语句是动漫中的经典台词），让他感到无比激动和兴奋，该留言也引起大批网友的羡慕和共鸣。

广州时尚天河“潮玩星球”与“天官赐福”联名

二次元食品概念的出圈，也引发高校团队的关注。近期，华南理工大学联合学校的设计学院和管理学院，围绕动漫《pop子和Pipi美的日常》的专属IP形象，开展了“二次元食品”创意设计及作品展销活动。

华南理工大学“二次元创意文化展”。

现场展销中，有不少产品创意十足。其中，一款以核桃红枣为原料的“嘉源珍语”系列产品，结合pop team在剧情中喜欢玩“梗”的特点，设计出“‘枣’想‘核’你在一起”的广告语；还有一款产品，将动漫周边与龙珠茶、老红糖、玫瑰饼等组合包装，再印上学生们喜欢的生活格言，设计成精美的文创礼盒，吸引一众学生围观热议。

与二次元联名的文创礼盒。

华南理工大学工商管理学院教授陈明表示，二次元文化渗透到中国近5亿Z世代人群生活的方方面面，蕴含着巨大的商机。但跨界融合必须跨越简单的形式叠加，以深层次的文化赋能与交融，才能触动消费群体，进而催生持续的购买欲望。这需要社会各方的共同探索和努力。

【策划】黄帼蓉

【见习记者】陈咏韶

【来源】南方农村报

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